（通讯员 牛培蓉 王晶晖 胡楚茜）为系统摸排避暑旅游客群特征与文旅消费诉求，7月19日，政治与公共管理学院 “风起小沙江” 暑期社会实践团（以下简称 “实践团”）前往小沙江镇大花瑶虎形山景区，开展 “花瑶挑花+金银花” 双IP融合主题游客专项调研。

实践团围绕客群画像、非遗文化感知、特色产品消费、配套服务评价四大维度设计调研提纲，采用问卷与面对面访谈相结合的方式，走访多家民宿，随机选取游客交流，同步采集影像素材并归档。

调研显示，小沙江镇避暑客源以湖南省内其他地市游客为主，停留周期多在3天及以上，具备深度文旅消费潜力；民宿获客以线上平台与亲友推荐为主，线下自然导流有限。文旅融合方面，多数民宿仅设置少量花瑶文化装饰，缺乏体验项目，游客参与度偏低，文化价值尚未有效转化为口碑优势。金银花产业方面，售卖衍生产品的民宿占比不高，游客购买率偏低，偏好产品集中在金银花茶、香包与养生洗护用品。

调研同时梳理出共性短板：花瑶文化展示流于表层，民宿同质化明显；金银花产品品类单一，品牌认知不足；区域配套设施不完善，旺季服务质量波动。受访游客建议丰富民俗体验、拓展产品品类、统一品牌宣传、提升服务标准。

此次专项调研为实践团积累了双IP民宿发展的一手资料与游客真实诉求。后续实践团将系统梳理调研资料，形成完整调研成果，为本地文旅融合与民宿产业优化提供参考依据。

一审：胡楚茜

二审：盛若水

三审：夏瑞霞